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格力手提式有线电话机直接不敢公开支售的案由,格力手提式有线电话机

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董明珠一再改口 格力手机背后发生了什么

格力手机 上游称已接到40万部格力手机订单

2015年05月05日 来源:搞趣网 作者:璐少 搞趣网官方微博

据上游供应链的信息,屏、摄像头等手机零部件供应商的先期出货约5万~7万部,所以估计格力手机先期投放量在10万部以下,“短期内很难成为格力新的营收、利润来源”。

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“五一”假期期间,格力电器董事长董明珠再度为手机“开腔”,称格力手机已经投放市场开始销售。

不过,一位广州格力专卖店的老板表示,广州的格力空调专卖店里还没有看到格力手机,目前仍忙于旺季的空调促销。

孙燕飚介绍说,据上游供应链的消息,格力手机的主要代工厂是卓翼。目前,卓翼已经接到了格力手机40万部的总订单。当然,这个订单并非一次性做完,只是便于代工厂向上游采购零部件。

“零部件已经出货。”孙燕飚接着说,屏、摄像头等手机零部件供应商,先期已经向卓翼出货5万部。因为除了卓翼,格力手机还有其他代工厂,以卓翼占七成代工量算,估计格力手机先期出货量约5万~7万部。

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因为手机组装起来很快,孙燕飚估计,零部件到位后的一周内,首批格力手机就可以正式发货。而陈自力也说,铺货完毕后,也许格力手机就可以开始销售。

上个月格力手机的配置曝光之后,有人曾推测,格力手机的成本约599元。而最新的网上传闻是5英寸的格力手机,售价1299元。但陈自力说,这个价格他没听说过。孙燕飚估计,格力手机的最终价格在千元左右。

据了解,为了做好新切入的手机业务,格力已从金立手机的团队中挖了一些人。

短期尚难成势

格力电器去年成功实现1400亿元的收入目标,2014年营业总收入比2013年增加200亿元。但从一季报看,格力电器的增长已经遭遇压力。

2015年一季度,格力电器营业收入同比微跌0.66%,应该是这个白色家电龙头企业近年来收入的首次下跌。董明珠今年全国“两会”期间,虽没有正面回应《第一财经日报》记者“今年是否还要增长200亿”的问题,但表示“五年内实现2000亿的计划不变”。

据奥维的监测数据,今年一季度,由于打价格战,空调均价下跌,国内家用空调市场的零售金额同比大约下跌了10%。

只要认真算一算,就知道格力手机很难一下子撑起一片新的森林。以一部格力手机1300元算,40万部,也就5.2亿元。而如果格力电器今年营收还要再增200亿元,首季收入基本持平,那么将意味着接下来的每个季度要增加60亿~70亿元的收入,格力手机只是“杯水车薪”。

“格力手机是一个商业布局,很难短期内成为格力电器新的收入、利润来源。”孙燕飚认为,格力手机估计将与格力空调搭配着卖,从而推动格力智能家居业务的发展。

事实上,格力电器在2014年年报中提到,格力未来有几大新的增长点,一是中央空调业务,包括光伏中央空调(最近,格力已经与英利集团签订了发展光伏空调的战略合作协议);二是生活小家电;三是智能家居;四是产业链上游的电机、压缩机等部件和设备。

而手机无疑将是格力智能家居的重要环节,也是激活格力多元化整盘棋的重要棋子。正如董明珠所说的,格力手机未来将不只是通讯工具,“还是一个智能遥控器,可以监控家庭安全,有安防功能;还可以调控空调等”。

“家电厂做手机没有特别成功的先例,所以格力手机还需摸着石头过河。”孙燕飚说。

文中图片引用自网络,如有侵权请联系我们予以删除

  前几天,格力手机在聚划算上进行了一次公开抢购活动,公开售价1599元,限量1000台,每个ID只能抢购5台。意外的是,活动上线半个多小时后,格力手机却从聚划算上凭空消失了,就好像从未上线过一样。

格力手机销售目标从1亿部到“5000万部不太现实” 是什么让董小姐一再改口

格力手机一直不敢公开销售的原因?

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  对此,格力官方给出的解释是:“那是我们安徽一个经销商自己做的,未取得总部授权,所以令其撤销。目前产能供不应求,何时公开发售,敬请等候通知。”

处在聚光灯下的格力手机,最新的关注焦点是它的实际销量数字。

  两年前的一个10亿赌局,让这家一直专注于空调产品的电器厂商开始跨界手机行业。而纵观格力做手机的整个过程,总有一种赶鸭子上架的感觉。并且为了当年的赌局,格力电器董事长董明珠说了很多任性的话,比如格力做手机分分钟秒掉小米;格力手机三年不用换;格力手机今年出货目标为1亿台(后来改为了
5000万台)。

7月19日,格力电器(000651.SZ)董事长董明珠在科技创新大讲堂上表示,格力手机销售出几万部,目前看来年内卖5000万部不太现实。

  “董小姐”一次又一次把格力手机带到了舆论的风口浪尖上,然而,这款手机却一直不见踪影。直到今年3月,她才在一次论坛上首次曝光了这款手机,不过也并没有公开发售,仅仅是在公司内部销售。

格力手机在董明珠的亲自宣传下赚尽了眼球,但它却让一贯强势的董明珠一而再再而三地修改自己掷出的目标。这背后究竟发生了什么?

  你可能会怀疑了,格力手机为何一直不敢公开销售,难道真的是因为供不应求?

很多人都在等着看董明珠如何实现5000万部手机的年销售目标,但她再一次改口了。

  显然格力的这一说法是站不住脚的,作为一款只是在内部供应而从未公开销售的手机,“供不应求”的真实性似乎不高。目前格力电器总员工数大概为4万多,即便人手一台,其出货量也仅有数万台而已。何况它在公司内部的销售也并不理想,很多格力员工对这款手机并不感兴趣,甚至有员工表示,“这款手机性能太差,送给我就要,让我买,就算了”。

几万部的实际销量,显然与董明珠最初的预期有很大出入。

  配置的确是格力手机的硬伤,虽然还没有面市,但它却早已过气了。这款手机搭载了高通骁龙410四核处理器、5英寸720P屏幕、1GB
RAM和8GB
ROM、以及500W后置和200W前置摄像头。而最近的热门机型红米Note2、魅蓝Note2等,价格只有格力手机的一半,但性能却提升了一倍有余。

在6月1日的格力股东大会上,她刚将格力手机的目标由此前的1亿部,缩小到了5000万部。

  可以看到,格力手机在这次的聚划算预购活动中,持续了近半个小时却仅有1000多个预约。而小米、魅族在新机预购时,几乎都是在几分钟内售罄。格力手机如果公开销售,它并不会“分分钟秒掉小米”,反而却会被这些竞品秒掉。

董明珠给出的理由是,因为格力还在进行产品其他重要功能的研发,所以目前并没有对外开卖。此外,能不能卖到5000万部还要取决于格力的产能。

  会被友商秒掉是它不敢公售的一方面原因。另外一大原因是,格力手机的产线没有做好准备,产能也无法跟上。目前格力手机主要是由深圳代工厂卓翼科技负责生产,产能仅有2-3万台。而格力自己的生产线却没有调试好,还不具备量产的能力。也就是说,卓翼代工的手机已经被格力内部员工消化得差不多了,但要公开销售时却没有产能去支撑。再加上原来的2-3万台手机,如果以每台成本500元计算,格力在手机项目的初期投入已超过了千万元。但这些手机大部分是以赠送员工的形式消化掉,并没有让格力获得实际的收入,这也使得它在手机产线上的投入有些捉襟见肘。

事实上,格力手机一直跟不上董明珠的宣传节奏。

  另外,格力手机主打的一键操控家电的功能,也却被许多网友吐槽为“遥控器”手机。格力希望借此功能来打造智能家居的中心,其实并没有多高的技术门槛,只需在手机中装一个智能家居类的App便可以实现。目前很多手机厂商都推出了该功能,第三方的App也是层出不穷。而海尔、长虹、创维等家电企业早在去年就已推出了类似的App,并且它们还不限制家电品牌,而格力手机只能遥控自家品牌产品。当其它家电企业用一个App就能解决问题时,格力却做了一款过气的手机,这也很难让消费者买单。

今年5月份,董明珠就曾表示,格力手机已经在门店售卖。但市场上却迟迟未见格力手机的踪影。

  面对友商竞争、硬件缺陷、产能不足等原因,格力手机不是不想公开销售,而是不敢公开销售。在今年快过去2/3时,董明珠在最近的一次活动上又改口称,“格力手机年内卖不到5000万台”。的确,今年只剩下四个月了,要完成5000万台的销量无异于天方夜谭。而从年初定下的1亿目标到5000万台,再到现在连公开销售都无法实现,你可能会怀疑董明珠是真心在做手机吗?

6月的股东大会上,她才宣布现场参会的股东可以每人以1200元的单价限量购买两台手机。

  到这里,你也许会想到余佳文,这位90后创业者在最近又引发了大量的质疑,之前他说在今年要拿出1亿的利润分给员工,但在面对这几乎不可能完成的诺言时,他却能把自己的食言当作是“玩一玩”。也许年届60岁的董小姐做手机也只是玩一玩。

今年7月14日,她为格力在杭州开设的首家时尚生活馆站台时,曾表示格力手机已经供不应求,根本不对外销售。

但在需求量大、供不应求的状况下,一个不容忽视的现象是,即便格力手机已经对内部供应,但关于手机本身的曝光量并不多见。

直到今年7月,才有人晒出格力手机采用董明珠的头像、问候语和签名做开机画面的图片。

格力市场部部长陈自力对《华夏时报》记者表示,格力手机的出货量规模不只如此。他说,“从第一批内购到现在,格力手机卖出了几万部。但格力的手机一直在生产,没有停。”

董明珠的话中,透露出格力手机的销量遭受到产能的限制。

与完全依靠代工的小米、乐视不同,格力在珠海搭建了自己的手机生产线。陈自力也对记者说:“我们的手机主要还是自己做,不做贴牌手机。”

但格力自己的生产线并没有马力全开。之前还有消息称,格力的手机生产线已经调试完毕,但并没有启用。

陈自力也对记者坦承,格力自己刚建的生产线,产能还没有跟上,后面许多企事业单位的订单都没来得及生产。

而另一方面,主力生产工厂卓翼的出货数字也十分模糊。

第一手机界研究院院长孙燕飚对记者表示,格力的货一直出不来有些奇怪。

据他从供应链处了解,格力给卓翼的整个订单是500万部,而且今年四五月份,卓翼已经把第一批大约四五十万部手机的订单下到了触摸屏、摄像头等供应链厂家。但在开始陆陆续续出货后,就再无消息。

看起来,董明珠用做家电的精神做手机,对供应链造成了困惑。

孙燕飚给记者举例,格力在测试摄像头中用于调焦的音圈马达时,要先将组装好的手机在桌子上敲击很多次,然后再测试能不能拍照。如果依然正常,才能成为格力的供应商。

这样的要求,显然让手机供应链厂家难以生产。

孙燕飚对记者表示,据他了解,格力手机处于一直生产不出来的状况。他在6月下旬从供应链处得到的消息是,这手机不好做,做出来的才一两万部。

陈自力也从侧面证实了格力手机出货量小的原因,在于质量难以过关。

他对记者表示,除了现有产能不足外,格力对质量把关的严格也是重要原因。“这是格力的第一批产品,质量不好会给品牌带来巨大的伤害。本来第一批手机我们就为了做品牌,没有做利润。”

此外,IHS
Technology中国研究总监王阳则认为,格力手机也存在着不敢放量的可能。

他对记者表示,格力手机的设计并不复杂,不会是因为产能受限。“越小批量生产,风险越小。卖不出去造成死库存的话,风险就会特别大。”

格力手机的“难产”,折射出了董明珠和格力在智能家居战略中遭遇的困局。

在空调领域掌握绝对话语权的董明珠,跨界做手机后却遭到了不懂手机的质疑。

在“三年不用换手机”的言论引发争议后,格力手机的开机画面又被吐槽董明珠的个人烙印过深。

在智能家居战略下,天然缺乏入口的格力,需要手机来作为自己智能家居系统的一环。

陈自力也对记者表示,格力手机集成了物联家居系统,而这个系统还在不断升级,将来能源、空气、净水等模块都会纳入其中。

事实上,不仅仅是格力,众多的家电企业都在抢建智能家居的入口。同样是白电企业的美的,选择了与手机企业小米一同合作。但格力的选择是自己制造一部手机。

但不容忽视的是,这个被外界认为“可以用一个APP解决”的配套产品,市场定价却高达1600元。

而相比近期发布的大神手机F1,与之基本相同配置,定的最低价格却是399元。

王阳对记者表示,格力想把自己家电的品牌价值、渠道利用到属于快消品的手机上,但产品性质不同,至少从历史上看很难成功。

尽管外界并不看好董明珠跨界做手机,但她已经表态,手机是企业智能的需要,会一直做下去。

此外,她透露,格力手机的二三代的产品已经快要面世,而格力手机第二代产品将会是世界一流水平。此外,格力还会出品五六千元的高端手机。

而她更强硬的表态是,不认同格力的,可以将股票卖掉。这对发展还不明朗的格力手机来说,意味着坚定还是顽固,还需要时间的检验。

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