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Ryff目的在于运用VKoleos技艺进军230亿台币产品布局集镇,四亿新币收购TubeMogul

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IAB和普华永道联合发布的报告显示,美国互联网收入在2016年上半年达到新高,达到了327亿美元,同比去年上半年的275亿美元收入,今年增长了19%。移动广告业务则在2016年上半年收入达到155亿美元,同比去年增长89%,占据了美国互联网总收入的47%,而去年这个比例仅是30%。值得一提的是,从2012年后,移动广告收入一直保持着两位数的增长速度,而且今年在所有广告形式的收入都有所增长。

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Ryff的平台将品牌的内容组合转变为程序化和动态化,以便可以根据查看者或DMA集成产品。因此,内容在适当的时间被分发并重新定向到适宜的受众。
作者:威廉

干货|营销人员必须了解的“点击流”数据

视频优秀的带货能力是讯飞另一大关注点。相较图文,视频能更生动直观地展现产品特点,有解说的视频在这一点上比普通视频更有优势。王云霞向现场嘉宾介绍了讯飞推出的智能商品视频合成平台——“商品说”,以AI技术赋能,用户通过简单四步操作,就可以创建个性化商品短视频,并应用讯飞语音合成技术为视频配音。通过人声介绍产品的特点、功效或使用方法等,能在有限时间内向用户传递有效且完整的信息,从而促进转化。

【以上内容转自“93913网”,不代表本网站观点。
如需转载请取得93913网站许可,如有侵权请联系删除。】

干货|PMP是不是你的菜,3分钟得到答案

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Tech Ryhindra媒体和娱乐副总裁Uday
Ghare表示:“Ryff的产品与对解决方案的需求的快速增长非常及时,这些解决方案扩展了品牌内容的范围并推动了业务成果。我们相信市场将继续看到品牌资金转向内容营销和程序化广告,因为品牌越来越依赖以内容为中心的计划,并希望扩大这些努力。”

局长洞察:Sizmek与YAHOO! 日本的
联姻,可谓各取所需。通过与Sizmek的合作,YAHOO!
日本的程序化广告将迈上一个新的台阶,为客户提供效率与效益更高的综合解决方案成为可能。而对于Sizmek来说,这一合作在打开日本市场的同时,更重要的是获得了充足的本地媒体资源。

如何充分开发视频场景下的营销库存,是讯飞AI营销云目前重点发力的方向。“以一集40分钟的电视剧为例,开机广告+贴片广告占了约3.7%的时间,96%的时间还有广告库存可以挖掘。这96%接触用户的时间,存在着丰富的场景广告的价值空间。”王云霞向现场嘉宾说到。针对这一点,讯飞积极探索AI视频场景广告,凭借图像识别和语音识别等AI能力智能判断用户观看的视频场景,并以多元形式推送相关营销内容。11大场景、500+标签,满足品牌多元需求,打破从视频到购买的场景壁垒,为用户打造从观看到消费的最佳体验。

泰勒说,该公司的一个项目被称为Scales,客户指定他们想要在一个月内花多少钱,而Ryff则为客户提供最低的保证率。泰勒表示,投资价值为1900万美元的Ryff,将有助于公司积极扩大销售和营销工作,并扩大和加速产品开发。

独家|独门秘籍解决重定向广告“烦恼”

新一轮流量洼地,程序化音频广告或成风口

Ryff旨在将虚拟物品放置在电影,电视广告或电视节目的场景中,使它们看起来像是环境的自然组成部分。

局长洞察:在本轮融资中,xAd并未公布当前估值,但根据一份报告显示,在2014年完成5000万美元D轮融资后,其估值已达到2.5亿美元。截止到本轮融资,xAd
已获总融资11,650万美元。

中国音频用户和市场在2018年得到了快速增长和发展,音频媒体的变现需求也随之增加,喜马拉雅、蜻蜓FM等音频媒体已推出程序化音频广告产品。音频具有强伴随、高渗透及独占性的特点。移动用户的屏幕交互时长已近天花板,息屏的时间争夺将成为下一个流量增长点。

总部位于好莱坞的Ryff希望利用这项融合虚拟和现实的技术,进军230亿美元的产品布局市场。产品放置是在电影或电视节目的场景中放置品牌对象的广告策略。

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视频成注意力新归宿,96%的营销库存待开发

泰勒说,动画对象必须逼真地呈现,才能被误认为是真实场景的一部分。该公司的第一款产品名为Placer,由联合创始人Mark
Turner设计。Placer使用计算机视觉和机器学习来识别可放置虚拟对象的视频中的位置。然后,该公司与品牌所有者合作,制作可放置在视频中的对象。

8. 新功能 | 剁手党福音!Instagram加入购物功能

科大讯飞AI营销事业部总经理王云霞发表演讲

Ryff首席执行官罗伊·泰勒表示,Ryff将能够在世界扑克巡回赛的一场比赛中将一个像虚拟酒瓶的东西插入扑克牌桌中。

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从18年底刷爆朋友圈的捏脸APP“ZEPETO”,到不久前两会期间引爆社交网络的AI虚拟主播,虚拟形象的这股热潮不容小觑。虚拟形象之所以引发热议,不仅在于其自带极强的话题性,更在于落地不同场景,可满足用户交互需求的价值。在国外,虚拟形象的应用案例已在金融、医疗、教育及营销等行业出现。

基于用户行为来定制个性化的广告创意,说起来容易,做起来难。因为媒体和创意通常是独立运作的。为了在程序化广告中解决这个问题,程序化创意管理平台Spongecell在动态创意优化(Dynamic
Creative Optimization)领域的深耕,吸引了来自Safeguard
Scientifics和Pivotal Capital的1,050万美元融资。Spongecell的CEO Ben
Kartzman.表示,资金将用于程序化创意研发、产品设计,和提高自助平台在品牌和代理商之间的渗透率。

随着新技术的出现、媒介触点爆发式增长以及信息传播愈发碎片化,营销环境经历了风起云涌的变化。如何在变化中把握新方向和新机遇,是品牌不断思考的问题。科大讯飞AI营销事业部总经理王云霞在4月29日开幕的中国广告论坛上解读了当前营销发展的三大趋势,并分享了讯飞AI营销云如何顺势创新,助力品牌营销再突破。

情报预览

今年两会期间,科大讯飞推出了全球首个多语种AI虚拟主播,依靠语音合成、表情驱动等技术实现形神合一。多语种AI虚拟主播技术落地于营销场景可应用于品牌代言人、IP形象等,更加生动直接地传递品牌信息,让品牌被听见、被看见。用户在接受信息的同时,更能感受到品牌温度。

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科大讯飞AI营销事业部总经理王云霞发表演讲

1. Adobe 5.4亿美元收购视频广告技术公司TubeMogul

虚拟形象创新营销玩法

局长洞察:对于Facebook的广告监测问题,苏铭天爵士已经表示,在未来将确保comScore(WPP有近20%的股份)会跟Facebook达成类似尼尔森与Facebook(今年9月,Facebook宣布了增加与第三方测量公司的合作,包括尼尔森的Catalina)一样的紧密关系,提供备用数据,因为WPP的客户也在Facebook上投资了一大笔钱。

2019年,短视频平台、直播平台发展日趋成熟,以Vlog为例的新型视频玩法开始流行,传播内容视频化已成趋势。全屏播放带来的沉浸体验,使视频有效分食用户注意力。越来越多的品牌开始布局视频营销。

干货|手把手教你玩转Banner广告(下)

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局长洞察:TubeMogul被Adobe收购其实并不意外。首先,TubeMogul的竞争对手们纷纷嫁的漂亮:Adap.tv以4.05亿美元的价格卖给了AOL;BrightRoll以6.4亿美元的价格卖给了Yahoo;LiveRail则以4亿到5亿美元的售价卖给了Facebook。竞对们通过“投靠”巨头,资源实现了进一步整合,极大提升了各方能力。第二,对于Adobe来说,通过收购获得领先的程序化广告技术也是大势所趋,也是Adobe在巨头林立的Marketing
Cloud丛林中祭出的杀手锏。

市场环境的变化对营销行业来说是挑战也是机遇,及时掌握风向,顺势而为就能取得突破。讯飞AI营销云一直在AI赋能营销升级的道路上深耕细作,不断开拓不断突破。未来,期待携手更多行业伙伴,共同探索营销新方向,推动行业发展再升级。​​​

局长洞察研究数据显示,美国84%的智能手机用户决定购买一件产品时,会通过浏览器或APP浏览、研究与比较同类型产品,购物耗时较长。而Instagram的购物新功能,则可以迅速呈现更完整的产品信息以加速购物决策,同时还可以减少用户转去移动搜索的行为,避免用户跳出Instagram,一箭双雕。

在这一点上,讯飞AI营销云推出的智能移动音频广告,通过支持音频广告的程序化下发和多维定向,在提升音频营销效率、挖掘音频市场价值和激活品牌传播效能等方面都将起到积极作用。王云霞说道,在成熟技术的基础上和市场窗口期红利的驱动下,程序化音频广告将成为新一轮趋势。

独家|因“地”制宜,玩儿出移动营销新高度

7. 代理 | WPP集团公布第三季度财报,营收增长23.4%

WPP最近公布了第三季度的财报,营收增长23.4%,但这并没有给CEO苏铭天爵士带来欣喜,反而却为英国脱欧对WPP集团业务的影响表示担忧。他表示:
“每次和客户洽谈业务时,大家都会对英国脱欧表示担心。脱欧后的很多不确定性因素造成了客户的投资意愿下降。”

AdTech情报局|谷歌、Facebook、宝洁、IAB联手解决广告拦截问题

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Instagram也开始做电商了!用户在Instagram内点击产品照片后就能立即显示产品细节与价格,并能链接至产品网站以完成购物。新功能推出后,界面左下角会出现
“TAP TO VIEW PRODUCTS”
的字样,按下后会显示产品名称与价格;点击产品就会自动跳至该产品的页面;点击
“SHOP NOW”
可以直接跳转到品牌网站一键购物。Instagram表示,用户可以不必离开Instagram便了解商家产品,直到决定要购买时才需链至品牌网站。据悉,Kate
Spade、JackThreads等20多个品牌已经开始尝鲜。

近日,Sizmek宣布与YAHOO! 日本合作。YAHOO!
日本将从2017年2月开始,成为Sizmek平台和产品在日本的独家经销和运营商。而Sizmek也达成了自己的目的——通过其广告平台在YAHOO!
日本投放广告。

5. 大公司 | Facebook第三季度全球广告业务营收超68亿美元,移动广告占84%

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AdTech情报局|IAB发布标准广告位组合和动态内容广告标准

9.美国互联网上半年收入达327亿美元,移动广告贡献近半收入

局长洞察:移动广告果然如预期一样,在今年坐上了收入来源的第一把交椅。取得这样的成绩并不意外,但如何继续保持这样的高增速却值得业内思索的问题,建设一个更加透明安全的移动广告环境是行业共同的希冀。

3. 融资 | 程序化创意平台Spongecell融资1050万美金

Facebook的最新季报显示,截止今年九月底,Facebook全球营收70.1亿美元,月用户量超过17.9亿人,其中移动端月活用户量首次超过10亿人,达10.9亿。其中,广告业务营收达68.16亿美元,移动广告收入占整体广告营收的84%,比去年同期上升了6%。移动广告越来越成为Facebook广告收入,乃至全部收入的主要推动力。

干货|手把手教你玩转Banner广告(上)

局长洞察:对比Facebook
Q3亮瞎眼的表现,隔壁Twitter家的日子可没那么好过了。Twitter第三季度财报显示,第三季度全球营收6.16亿美元,同比增长8%,但净亏损1.03亿美元。今年的Twitter可谓多灾多难,想变卖公司、出售核心业务,但最后因为种种原因都没有成行,如今只好选择裁员重组。今年的冬天Twitter实在太难熬。

干货|七个数字营销必读知识点(下)

6. 代理 | 2016年WPP狂投谷歌广告50亿美元,称合作关系比Facebook好

局长洞察:随着程序化广告技术的突飞猛进,
个性化”创意已经不是梦,并逐渐为广告投放转化中的重要成功因素。动态创意优化技术相对于传统的广告创意生成,更精确、更高效,也能为广告主带来更高的性价比。俗话说分久必合,在未来,创意闷头画画,planning闷头做表,buying到处询价的时代,或许将不复存在。

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4. 行业 |Sizmek宣布与YAHOO! 日本合作

近日,Adobe以5.4亿美元的价格收购视频广告技术平台TubeMogul。TubeMogul的业务起源于PC前贴片视频广告,后扩展到程序化TV领域,是一家专注于程序化视频广告业务的上市公司。这笔交易的达成,会使Adobe真正意义上拥有DSP技术能力,让Adobe的视频广告业务扩展到PC、移动和各种流设备和电视上。最重要的是,通过TubeMogul视频广告平台与Adobe营销云的结合,客户可以从Adobe
Audience
Manager(Adobe数据管理平台)中拿到广告投放的一手数据,还可以对广告的投放效果进行监测。业内人士认为,此次收购填补了Adobe在DSP技术上的空白。

WPP集团首席执行官苏铭天爵士在第三季度业绩电话会议中表示,WPP今年为客户在谷歌平台上的广告投入费用将至少达50亿美元(41亿英镑),而2015年这一数据为40亿美元(32亿英镑)。苏铭天爵士表示,WPP与谷歌的关系很好,谷歌在合作中反应更加积极迅速,愿意倾听客户的反馈。而WPP集团在另一家数字媒体巨头Facebook上的投放却很少,2015年WPP在Facebook上只投了10亿美元(8亿3千万英镑)。Sir
Martin还评价道,可能是Facebook太成功了,不太容易打交道里;对于Facebook广告一直被诟病的监测问题,希望Facebook的数据通道更加开放,用透明量化的数据来证明广告投放效果及ROI。

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干货
|七个数字营销必读知识点(上)

局长洞察:因为之前美国总统选举的不确定性,WPP在北美地区的净销售额同比增长2.6%,但业务增长速度放缓。随着川普大选获胜,WPP北美业务是否会出现反弹,让我们拭目以待。

干货|如果这都不能让你hold住数据可视化

往期重磅内容回顾

9. 数据 | 美国互联网上半年收入达327亿美元,移动广告贡献近半收入

干货|五招帮你解决转化率问题

  1. Adobe 5.4亿美元收购视频广告技术公司TubeMogul

  2. xAd获4250万美元E轮融资

  3. 程序化创意平台Spongecell融资1050万美金

  4. Sizmek与YAHOO! 日本合作

  5. Facebook第三季度全球广告业务营收超68亿美元,移动广告占84%

  6. 2016年WPP狂投谷歌广告50亿美元,称合作关系比Facebook好

  7. WPP集团公布第三季度财报,营收增长23.4%

  8. 剁手党福音!Instagram加入购物功能

场景营销解决方案商xAd,在E轮融资中融得4,250万美元。此轮融资由Eminence
Capital领投,W Capital、IVP和Emergence Capital参与了投资。xAD创始人兼CEO
Dipanshu Sharma表示,此轮融资是为了收购 Earth Networks 旗下的
WeatherBug,吸引更多用户群,完善现有数据。

2. 融资 | xAd获4250万美元E轮融资

来源:adexchanger、Morketing、RTBChina等

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